本文摘要：克日，抖音“抢新年货节”数据出炉。

克日，抖音“抢新年货节”数据出炉。数据显示，自2021年1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。

年货节期间，抖音直播间累计看播用户量143亿，互动评论数超19亿条，互感人次凌驾3.2亿。　　据先容，年货节期间，罗永浩首次举行了12小时连播，从中午12点直播到晚24点，最终成交额超2亿元。广东匹俦@大狼狗郑建鹏&言真匹俦在1月8日的单场直播中，成交额突破了3亿。

　　随着短视频进入了2.0时代，MCN内容出现多元化，内容笼罩图文、音频、短视频等，多元化的出现方式也行业迎来了井喷式的增长。抖音作为代表性的短视频软件，上线4年多，宣布日活跃用户数突破6亿，如此之多的流量以及完善的电商带货渠道，让抖音成为卖货最佳的渠道。而在疫情的利好下，直播电商逆势上扬，已成为一个风口行业。

　　2020年11-12月中国直播电商行业政策动态(一)　　2020年11-12月期间，在直播电商行业不停生长的配景下，我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等都会纷纷公布相关政策，以此来占据直播电商行业的高地。艾媒咨询分析师认为，直播电商作为新兴行业蓬勃生长，未来或将成为经济生长的新引擎。　　2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(一)　　2020年12月3日，尚纬股份公布通告称，公司终止支付现金购置成都星空野望科技有限公司(以下简称“星空野望”)股权并终止股份协议转让事项，该事件快速在网络流传，并引起股价变更，停止12月4日收盘，尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。

艾媒咨询分析师认为，直播羁系从严，对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都发生极大不确定性，因此对于上市公司来说无法继续根据原有生意业务结构推进。　　2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(二)　　2020年以来，直播带货迅猛发力，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，如11月辛巴团队的“糖水燕窝”事件、12月罗永浩“羊毛衫赝品”事件和李佳琦店肆虚假宣传被罚款事件等。艾媒咨询分析师认为，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和羁系部门的关注，未来随着直播带货之风越刮越盛，羁系只会更严，无论是平台还是主播，都应正当合规举行直播运动，只有正当合规，未来才气走得更远。

　　中国直播电商热度大数据监测分析　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年11-12月期间，直播电商行业热度指数相较于9月有所回落，但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”，MCN该如何“精耕细作”》的演讲，引起社会宽大关注，直播电商网络热度到达小峰值。艾媒咨询分析师认为，经由上半年的火热生长，电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定，未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。　　2020年12月直播电商热销产物周榜　　数据显示，2020年12月周榜前三的商品笼罩类目广泛，包罗了常见的美妆、衣饰、食品等，还包罗了体检套餐、滋养补品、手机、家电等。

而在这些类目中又属小米手机的体现最为亮眼，划分在12月第一周和最后一周霸据榜单前二的位置。艾媒分析师认为，随着社会经济的生长、住民消费升级，人们对物品的需求已经开始跳出衣食住行等比力基础的层面，开始向更高条理的需求生长。

　　2020年12月中国三大直播平台用户性别漫衍　　数据显示，淘宝和抖音的用户在性别分化上比力平衡，性别差距较小，快手主要以男性用户为主，占比靠近6成。艾媒咨询分析师认为，针对差别的平台用户的性别特点，商家在直播营销的时候可以有针对性地选择平台，特别是对于产物用户群体有显着性别特征的商家，相识平台用户性别画像就显得十分关键。　　2020年直播电商行业生长总结　　1、直播羁系情况趋严，行业将进入良性生长阶段　　2020年11月，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖冒充伪劣产物、公布虚假广告等问题，都提出详细的羁系，提升直播带货的门槛。

而随着直播电商行业羁系政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会淘汰，规范性将会增强，直播电商行业将在康健的气氛下实现更快的生长。　　2、直播电商作为新兴消费场景，成为平台和行业标配　　由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。

淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入，工业链内强者恒强效应显着，头部KOL与MCN优势稳固,具有不行复制性。随着5G技术的生长和直播渗透率的连续提升，直播品类与内容日趋富厚将成为局势所趋，“万物皆可播”时代即未来临。　　3、电商直播行业马太效应显现，带货主播强者恒强　　2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长，如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势，使得优质资源和海量粉丝不停向头部靠拢，直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中，头部主播格式基本确定，中低部主播带货能力有限爆红难上加难。

　　2020年直播行业关键词一：逆势上扬　　2020年新冠疫情让大部门实体行业遭受攻击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为许多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模到达9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的连续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将靠近12012亿元。

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